بررسی رابطه ی مصرف فرهنگی و هویت اجتماعی مطالعه ی موردی: شهروندان منطقه 6 تهران

در دنیای امروز مصرف کننده موجودی اجتماعی است که با مصرف کالا در فرایند تعامل اجتماعی قرار میگیرد و بر همین اساس شناخته میشود. مصرف در جامعه امروز فقط مصرف طبیعی و لازم برای زندگی نیست بلکه واجد وجوه نمادین، ارتباطی، مناسکی، هویتبخش و متمایزکننده است. سبک و سیاق استفاده از کالا، به خصوص آن دسته از کالاها که ممتاز قلمداد میشوند، تشکیل دهنده یکی از نشانه های کلیدی هویت و نیز سلاحی ایده ال در استراتژی تمایز است. بر همین اساس،پژوهش حاضر درپی پاسخ به سوالِ چگونگی رابطه مصرف فرهنگی و هویت اجتماعی در بین شهروندان تهرانی است. این مطالعه از نوع پیمایش اجتماعی بوده و داده های تحقیق با استفاده از پرسشنامه توام با مصاحبه جمع¬آوری شده است.روایی متغیرها نیز استفاده از آزمون آلفای کرونباخ بررسی و مورد تأیید قرار گرفته است.جامعه آماری تحقیق شامل کلیه شهروندان هجده سال به بالای منطقه 6 تهران در سال 1393 می باشند که با استفاده از فرمول نمونه گیری کوکران تعدیل شده،تعداد 449 نفر به عنوان حجم نمونه تعیین و با استفاده از شیوه¬ی نمونه گیری خوشه¬ای چند مرحله ای انتخاب و بررسی شده اند. یافته های تحقیق و نتایج فعالیت آماری مربوطه با استفاده از رگرسیون،نشان میدهد بخشی از میزان هویت اجتماعی و انواع آن شامل هویت ملی ، قومی و بین المللی افراد توسط مصرف فرهنگی تبیین می شود. نتایج تحقیق همچنین بیانگر این واقعییت نیز هست که هویت گروهی افراد ارتباطی با مصرف فرهنگی آنان ندارد.